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        比亞迪、蔚來、理想、小鵬、長城……新能源車“搶道”元宇宙!蹭熱點還是真概念?

        2022-02-14 19:13 來源: 上海證券報????? ? 作者: 0

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        “元宇宙”猶如一股颶風,正在橫掃各大領域。

        在競爭激烈的新能源車“賽道”上,“元宇宙”概念也被各大車企爭相競逐。

        2月14日,記者查詢天眼查發現,近期,比亞迪、長城汽車等均申請了元宇宙商標。其中,比亞迪申請注冊“比亞迪元宇宙”商標,國際分類為運輸工具,目前商標狀態為申請中。

             

        對此,比亞迪方面明確了上述商標申請,但是主要出于商標保護的考慮,暫無計劃開展相關業務。

        截至目前,包括奇瑞、理想、小鵬、蔚來、哪吒、上汽等知名車企,相繼注冊了元宇宙商標。其中,上汽申請注冊了近百條包含“車元宇宙”字樣的商標。

        車企為何均將目光投向了元宇宙?眾多巨頭申請元宇宙的情況如何?

        多家車企巨頭“搶道”元宇宙

        天眼查顯示,2021年10月,上汽申請注冊近百條包含“車元宇宙”字樣商標,國際分類涉及廣告銷售、社會服務、通訊服務、網站服務等。

        同時,上汽申請了“Z-UNIVERSE”“Z元域”“零束宇宙”“最元域”等多條商標。目前,上述商標狀態均為“等待實質審查”“商標申請中”。

             

        進入2022年,除了比亞迪申請元宇宙商標,奇瑞、哪吒則在1月4日申請多項元宇宙商標。

        資料顯示,1月4日,哪吒關聯公司合眾新能源汽車有限公司,申請注冊多項“哪吒元宇宙”“合眾元宇宙”“哪鐵元宇宙”商標,國際分類涉及廣告銷售、科學儀器、運輸工具等,目前商標狀態為“等待實質審查”。

             

        2月9日,長城汽車申請注冊“長城元宇宙”商標,國際分類涉及教育娛樂,目前商標狀態為申請中。

             

        元宇宙成汽車生態系統

        “我覺得可以將元宇宙理解成汽車的生態系統?!北本┕I大學汽車產業創新研究中心研究員張翔認為,如果元宇宙以后產生的市場規模持續擴大,車企事先布局該領域可以獲取相應的粉絲并轉化為車企自身的用戶。

        目前,自動駕駛、語音識別、人臉識別、手勢識別,都屬于汽車智能化的內容。張翔稱,元宇宙屬于互聯網領域,現在很多AI算法都在云上,跟汽車智能化可能是有相輔相成的關系。

        以比亞迪為例,其布局元宇宙以后,通過持續設計、生成內容來吸引用戶,增加用戶黏性,相關用戶對比亞迪會非常信任,之后在購買汽車產品會形成選擇偏好。

        比亞迪官方數據顯示,比亞迪乘用車1月全系銷售9.52萬輛,包含新能源乘用車銷量9.29萬輛,同比增長367.6%,再創新紀錄。

             

        對此,比亞迪方面明確了上述商標申請,但是主要出于商標保護的考慮,暫無計劃開展相關業務。

        多家巨頭申請被駁回

        2021年被稱為元宇宙原年,伴隨著美國游戲公司Roblox上市、字節跳動收購國內VR硬件廠商Pico、Facebook更名Meta等巨頭行動,“元宇宙”熱潮被引爆。

        2022年1月18日,微軟公司聲明稱用現金收購動視暴雪,交易價值達687億美元。

        在一級市場,全球化元宇宙社交平臺BUD Technologies,Inc.(下稱“BUD”)宣布,完成1500萬美元A+輪融資,由啟明創投領投,源碼資本、GGV紀源資本、云九資本超額跟投,資金將主要用于海外業務研發和增長等方面。

        BUD作為新一代UGC社交平臺,可以讓每一個用戶使用簡單易用的無代碼工具創建個性化的3D交互內容,具有元宇宙的沉浸體驗、UGC的鮮明個性、海量3D數字內容的智能推薦方式。其目標用戶是全球范圍的Z世代,并正在成為Z世代群體社交平臺的新選擇。

        從數據上看,儼然呈現出一種“萬物皆可元宇宙”的態勢。天眼查顯示,截至2021年12月30日,2021年境內已有超1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標申請,名稱含Meta、METAVERSE的商標申請量,也分別有1700余枚、1000余枚。

        相關商標申請人包括:騰訊、網易、百度等互聯網巨頭,以及上汽、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個行業領域的知名企業。從國際分類上看,廣告銷售、科學儀器、網站服務、教育娛樂,是相關商標申請的熱門“賽道”。

        雖然已有部分元宇宙商標被注冊,但是更多的則是被駁回。

        天眼查顯示,近日,杭州網易云音樂科技有限公司申請的“音樂元宇宙”商標流程,變更為“駁回通知發文”,該商標申請于2021年11月,國際分類為教育娛樂。

             

        2021年9月,理想汽車關聯公司北京車和家信息技術有限公司,新增多項“元宇宙”“理想元宇宙”商標申請信息,國際分類涉及機械設備、手工器械、運輸工具等,此前商標狀態均在申請中,當前狀態變更為“等待駁回復審”。

             

        其實,除了新能源車,還有許多看似風馬牛不相及的產業,也想蹭一波元宇宙的熱點,比如王老吉……

        延伸閱讀:

        涼茶也在蹭熱點?“王老吉元宇宙”原來是這么回事

        賣涼茶的王老吉也要蹭熱點進軍元宇宙?

        據天眼查顯示,王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司近日確實在申請注冊“王老吉元宇宙”商標,國際分類為“32類 啤酒飲料”,當前商標狀態為“注冊申請中”。

        這個“王老吉”是賣涼茶的那個王老吉嗎?

        事實上,“王老吉”是廣藥集團旗下的商標,除為人所熟悉的紅罐王老吉涼茶(廣州王老吉大健康產業有限公司旗下產品)外,還有一家署名“王老吉”的子公司——廣州王老吉藥業股份有限公司(簡稱“王老吉藥業”),該公司是綠盒王老吉涼茶的廠家。

        究竟是哪個“王老吉”沾上元宇宙概念了呢?2月11日早間,記者致電白云山董秘、廣藥集團品牌部相關負責人、王老吉大健康公司,但他們表示對此事并不知情。

        隨后,記者又聯系上王老吉藥業食品市場部總監林賢峰。林賢峰告訴記者:“我們確實計劃在元宇宙領域進行一些大膽嘗試,事實上這不是我們第一次動作,我們之前已經推出了一款元宇宙產品了?!?/p>

        據介紹,上述元宇宙產品是指王老吉在春節期間推出的一款名為“百家合”的數字藏品,“這是王老吉進軍元宇宙的第一步?!?/p>

        王老吉藥業方面提供的資料顯示:“由于區塊鏈技術的運用,這一數字藏品在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息,不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產?!?/strong>

        “王老吉元宇宙”申請商標的國際分類為“啤酒飲料”。那么,王老吉藥業下一步將要推出什么產品呢?飲料如何與元宇宙搭上關系?對此,王老吉藥業方面并未進一步透露。

        “企業注冊一個商標不是一件很難的事情,很多公司下面隨便一個部門都可以注冊商標的。所以上市公司董秘不知情也很正常,說白了就不是一件多大的事?!庇袠I內人士認為“王老吉元宇宙”商標注冊一事無須過度解讀。

        事實上,由于元宇宙概念的持續高熱,想要入局的企業只增不減。截至去年年底,有上萬枚名稱中含“元宇宙”的商標被申請,申請相關商標的企業更是涉及各行各業。例如,國民奶茶蜜雪冰城申請注冊“蜜雪元宇宙”、知名品牌雙匯也申請注冊了“原生宇宙”商標。

        元宇宙概念熱度持續升溫。據相關報道,目前國內已有由天下秀開發的虹宇宙、藝術家黃河山創作的不禿花園有數字房產,并進行了“開盤”發售。

        “目前的元宇宙距離真正成熟還有一大段路要走,遠遠達不到生態開放、經濟自洽、虛實互通和全產業覆蓋的理想狀態。目前很多公司搞的所謂元宇宙概念,也與真正的元宇宙概念相去甚遠?!庇袠I內人士提醒,過多的資金炒作題材概念,不利于市場健康發展。

        目前,監管部門此前已對多家涉及“元宇宙”概念股的公司下發過關注函,要求具體說明主營業務與“元宇宙”的相關性,是否能形成穩定業務模式,是否存在“蹭熱點”行為等。

        責任編輯:吳芃

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